「ダブル11」電子商取引プラットフォームの売上が好調、
自動車のアフターマーケットを活性化できるかどうか
ダブル 11 は、ライブ電子商取引にとって人気のイベントであり、電子商取引にとって最大のボーナス トラフィックでもあります。今年のダブル 11 では、ますます多くの物理的なショッピング モールや店舗がこの活動に参加し、電子商取引プラットフォームと同じくらい強力なプロモーション割引を開始しました。衣料品、食品、住居、交通手段はすべて、顧客の流れを引き付け、消費を促進するために浸透しています。ダブル 11 の人気はオンラインとオフラインに広がり、販売業界全体が共同で宣伝する重要な日になりました。
Nebulaのデータによると、2022年のダブル11イベントの流通総額は1兆1154億元に達し、前年比13.7％増加する見込みだ。Douyin、Diantao、Kuaishouに代表されるライブ電子商取引企業の今年のダブル11の総取引額は1,814億元で、前年比146.1％増と予想を大きく上回った。
Douyin が現在、さまざまな業界の販売者が販売に参加するための重要なプラットフォームであることは誰もが知っています。今年のDouyinダブル11（10月31日～11月11日）期間中、Douyin電子商取引のダブル11イベントに参加する加盟店数は前年比86％増加し、複数店舗の取引量と客単価は2倍となった。 。
これに関連して、今年のダブル 11 も自動車業界に予想外の利益をもたらしました。自動車会社も積極的にこの戦いに参加している。10月末以来、自動車ブランドが主要な電子商取引プラットフォームでの活動を開始している。11月11日早朝、このショッピングカーニバルは最高潮に達した。一生懸命働いて、製品を宣伝し、ファンにプロモーションを説明し続けてください。
ダブル11の高い販売促進ムードのもと、各自動車会社は「数千万枚の金券山分け」「数百万ドルの補助金」「6億6千万の巨額景品の獲得」など、宣伝活動に費用を惜しまない。 。』ではファンの熱気は冷めやらず、ディーラーや4S販売店も見物に来て盛り上がりを見せた。ダブル 11 で「クレイジーな企業」を見た後、アフターマーケットの同僚たちは試しずにはいられませんでした。
自動車のアフターマーケットはそれに参加できますか?引き上げられるのでしょうか？
答えは「はい」です。量が十分に多ければ、利益が増加し、チャネルが拡大する可能性があります。ただし、企業の性質によっても分けられており、具体的なブランドや製品については慎重に検討する必要があります。
製品がチャネルを決定し、自動車アフターマーケットとは、消費者が自動車製品市場に参入した後の通常の使用および自動車購入サービスの過程で発生する可能性のあるほぼすべての消費とサービスを指します。彼らはオフラインに向かう傾向がありますが、デジタル化に伴い、プラットフォームやプラットフォームの開発も電子商取引やオンラインに向けて発展し始めています。アフターマーケットの自動車供給会社の多くは電子商取引やライブストリーミングで制御不能になっており、メンテナンス関連の自動車整備の一部は依然としてオフラインとなっている。ストアフロントがより直感的になりました。一概には言えませんが、変革に成功した一部の企業はその恩恵を受けています。
従来のアフターマーケットモデルの下では、我が国の自動車アフターマーケット生産のレイアウトと発展はアンバランスです。これには多くの総合的な理由があります。近年、原材料、チップ、国際情勢などのさまざまな理由により、カーエレクトロニクス企業の製品のオンライン化が妨げられています。企業は適切なパートナーを見つけることができず、多くの企業が困難に直面して消滅します。しかし、市場は存在し、自動車の所有者数は着実に増加しており、市場業界も依然としてそれに続いています。ローランド・ベルガーのグローバル・シニア・パートナーである鄭雲氏はかつて、新エネルギー車のアフターマーケット、特に美容清掃、従来のメンテナンス、タイヤ、板金、電気・電子サービスの需要が今後数年間で急速に増加すると述べた。これらの事業は、新エネルギー車整備における重要な価値の柱となります。したがって、将来の新エネルギー車のトレンドの下では、インテリアアクセサリーやその他の小売店などの自動車アフターマーケットでオンライン電子商取引の発展がより一般的になるでしょう。
電子商取引プラットフォームの急速な発展は、従来の販売モデルにチャンスをもたらしましたが、それに応じていくつかの課題ももたらしました。新しく開発された交通上の利点は、従来のモデル構造と統合されていますが、同時に、イノベーションの極めて重要な点にももっと注意を払う必要があります。機能、革新が開発の原動力であり、トラフィック時代にはモデルの拡大も加速します。
投稿日時: 2022 年 11 月 18 日